adidas má jasné poslání – „být nejlepší sportovní značkou světě“. K dosažení tohoto poslání je organizace ve formě adidas je rozdělená podle segmentů na sport orientovaných spotřebitelů.

adidas Sport Heritage je divize, která se nechává inspirovat a řídit historií a tak tvořit autetické a moderní produkty pro budoucnost. Tyto produkty mají jasný základ v oblasti sportu, ale jsou určeny jako lifestyle a street wear.

Adi Dassler je kulturní ikonou. Byl vizionářem, který svůj život zasvětil nejlepším možným produktům pro sportovce. Každý den svého života trávil vynalézáním, zkoušením a navrhováním. Jeho cíl: dělat produkty, které pomáhají sportovcům k dosažení lepších výkonů.Dnes je Adiho dědictví více než jen produktem. adidas Originals nabízí možnost, jak vyjářit svou individualitu v globalizovaném světě. Diverzita, projev a individualita: o tom všem je adidas Originals.

Oslava originality. Kolekce Adidas Originals reprezentuje sloučení autentického sportovního ducha a globálního street stylu a chce rozšířit jedinečné sportovní dědictví značky adidas na lifestylový trh. Je inspirována tvary 60. a barevností 70. a 80. let.